林氏家居让用户充分感知林氏家居双11「真的划得来」的利益点,在广告中借助魔性的表达,展现了一艘三人皮划艇尽管遭遇了重重阻...

出品 |广告观察 编辑|王月明

躲得过初一，躲不过双11。从原本极具调侃意味的光棍节，到如今的“购物狂欢节”，双11在电商平台的营销推动下，俨然已成为了一个现象级IP。

这一节日热点就像是专属于电商品牌的一档“春晚”，淘宝、天猫、京东等一类头部电商平台是搭台的节目组，广大“剁手党”是台下的看客老爷，而各大品牌，才是台前真正的“表演嘉宾”。

在双11的大舞台上，品牌们使尽浑身解数博出圈。最近，许伯注意到林氏家居聚焦双11促销福利这个点，用“划得来”玩了一次行为艺术，在今年双11的营销潮流中也让人品出了一丝新鲜感。

品牌参与双11营销通常没有什么套路，除了促销就是促销，而促销宣传无非就是划算、巨划算、优惠、钜惠、省钱、超省钱等大众通俗易懂的卖点。

话是这么说没错，但是促销这个老生常谈的话题，如果创意俗套了很难引发消费者关注，要把这一内容玩出新鲜感也并非易事。